聚焦：目前为止，家居卖场仍在烧钱抢蛋糕！

有观点认为，家居卖场的快速增长或给行业带来潜在的过剩风险，也有业内人士认为，市场仍处于抢夺蛋糕的阶段，家居卖场巨头正在转型为为全渠道平台商。

行业：首季销售降1/4

尽管”五一“小长假已过去一个月，接下来的端午小长假又是商家们促销活动的高峰期。一个业内人士告诉记者，家具行业的促销已经成为”常态“，除了商有让利外，卖场也愿意投入一定的成本来吸引客源：”现在大部分一、二线城市都有多个大型家居卖场，不做促销、做活动，就等于在激烈的竞争中放弃机会。“

据全国建材家居景气指氀BHI数据，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元，环比上涨58.2%，同比下降21.04%，但1-3月份累计销售额为1676.3亿元，同比下降24.28%。

一名家具企业负责人认为，家居卖场数据下不代表家具行业整体行情下降，因为随着电商、精装房、互联网家装的兴起，家具的购买渠道已不仅只有卖场，对于家具企业来说也不会单靠卖场进行销售，而随着卖场流量的下降，销售额必然下降。

然而，在一部分家居卖场经受冲击而缩小规模、搬迁甚至关闭的时候，包括红星美凯龙、居然之家在内的几个连销家居卖场仍在快速扩张，进行全国性的布局。据公开数据，2016年居然之家总体市场销售额达489亿元，同比增长23.5%，连锁数量由2015年的125家增加至162家，全年开店37家，是历年来开店数据最多的一年。

资本冲击：区域性卖场将无招架之力

”原来的地方‘诸侯’，要不萎缩或关闭，要不就被大企业收购。”上述家具企业负责人告诉记者，他认为，目前这种收购与兼并已经达到顶峰阶段，可以预见未来几年中，区域性的卖场将越来越没有招架之力。

“家居卖场行业也逃不过大资本的冲击。”有业内人士认为，家居卖场巨头正处于烧钱抢夺市场蛋糕的阶段。

从上市公司业绩报告来看，红星美凯龙2017年第一季度业绩营业收入同比增长5.8%至23.04亿元人民币，归属股东净利润同比减少2.04%至10.31亿元人民币。归属股东净利润同比减少是否意味着更多的资金继续被“烧”？

该公司公告称“归母核心净利润”5.89亿元，较去年同期上涨1.1%。

在众多家居行业人士看来，无论是红星美凯龙还是居然之家已经不仅仅是家居卖场。从近年巨头们的公开人息可以了解到，它们已经从传统家居卖场变身为平台和资本。

市场趋势：中低端卖场仍有存活空间

对于2017年市场趋势，有分析师称，地产销售数据对家具销售的影响往往滞后半年到一年体现，因此本轮房地产调控对家具企业的影响最早也要在三季度有所显现，二季度预计行业在去年同期基数相对较低背景下有望持续增长。

但有市场人士对于家居卖场过剩问题表示担忧，认为部分城市的卖场数量过多，甚至达到10余个大型卖场，导致出现招商困难的现象，而有的城市采取“捆绑式招商“手段，要求商家同时租赁同城或者几个城市的数个卖场的铺位：”这种肥搭瘦“的招商手段有可能令商家反感。”

也有业内人士认为，巨头对蛋糕的瓜分必然会导致一部分卖场被淘汰，但同时他们也带来更为规范的行业秩序。一名资深行业人士表示，部分区域性的品牌短期内还能存活，而一些观对中低端消费者的卖场仍有存在的空间。

结语：消费升级的趋势之下，家居产品的渠道已经不仅仅局限于家居卖场，卖场的流量下降，不意味着行业的衰退，而全渠道下，流量被分散，在新的销售模式下，中小型的家居卖场面临被淘汰的风险，而大企业的综合实力无疑在竞争中占据上风。

小型卖场的倒闭，会让更多的市场空间被腾出来被大企业所占据，所以出现这种以大企业为代表的卖场快速增长与卖场总体流量下降同时共存的景易县。行业洗牌正在进行，卖场这块大蛋糕处于被重新瓜分阶段。

（来源：家具产业    编辑：中国红木艺术家具网）