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那些年操着卖红木家具的心，拿着买宜家家具的钱……

2018-01-30 作者：刘园媛浏览：2735 来源：中国红木艺术家具网

摘要

IKEA（宜家）的老爷子——英格瓦·坎普拉德去世了。这个消息的震撼程度，对一个家具人来说，一点不亚于当年乔布斯。以至于我在想要不要写点东西？我貌似还没写过现代家具。写吧！那也是一段青春～

宜家

似乎每个行业都有一条鄙视链。
家具业内有这么一句玩笑话：做了实木家具，就看不上板式家具了；而做了红木家具，就再也看不上实木家具了。可见，板式家具在鄙视链中所处的地位（做板式家具的童鞋表打我哈~）而宜家的家具，绝大部分是板式家具。
这就尴尬了。据我所知，身边大部分朋友以及像我一样学家具设计专业出来的人，都不会梦想去买宜家的家具，因为知道宜家家具哪里不好，同时又看过了更好的。但最终，还是屁颠屁颠地把宜家家具搬回了家。这是为啥？
用一个iPhone的钱，就能让年轻人租房也有尊严。

以我粗浅的理解，我觉得，第一个原因是：宜家的东西性价比真的很高。

30几块钱就能买到一个颜值还不错的小方桌，800多块钱就能买到一个超级实用的三门大衣柜，2000多块钱就能置办出一个简约现代又不乏温馨的小客厅……这是在红星美凯龙、月星家居之类高大上的家居卖场里根本不敢想象的，但是宜家给你实现了。能把价格做到这么亲民接地气，我是真的很服气。

对于很多租房的年轻人来说，虽然房子是租来的，但那些宜家小物品确实使家里的生活感提高了许多，让年轻人租房也有尊严，也有生活品质可言。
如果没有宜家，大多数人没有机会买得起好设计。

当然，价格比宜家还亲民接地气的也不是没有，但为啥绝大多数人还是愿意选择宜家？
这就是第二个原因：相比于同等价位的其他品牌家具，宜家的家具在设计感方面完胜。宜家的每一件产品，大到一张床，一套沙发，小到一个杯子，一块口布，都设计得简约实用又不失个性，因为每一款产品都有设计师，并且以设计师的名字命名。毫不夸张的说，如果没有宜家，大多数人没有机会买得起好设计。
宜家不只是家具，更是一种生活方式。

第三个原因：宜家的整体空间设计和氛围营造做得非常棒，让所有人燃起了对家的梦想，对家居的热爱。以至于很多人说每次去宜家都有想结婚的冲动。
我就很喜欢去宜家，看它对小空间的巧妙规划和利用，借鉴它的家居饰品的搭配，探索它的各种收纳绝技和神器，感受它鲜活美好的生活气息。相比于现在很多家具品牌打着生活方式的旗号仍然单调地只卖着家具这一种产品，宜家真正做到了设计、引领及销售一种生活方式。
自助体验式购物+回家DIY的酸爽，年轻人才懂。

第四个原因就是：宜家的自助体验式购物的乐趣以及回家自己组装DIY的那份酸爽，年轻人喜欢。
在宜家，家具购买过程中80%的工作都是顾客自己完成的。我家的宜家家具，都是我和老公带着孩子和老人一起去宜家商场里面边逛边玩边挑选，然后自己去仓库提货，去收银台付款，然后开车运回家的。到家后，我老公一个人对着说明书把一个个零部件组装成一件完整的家具，小到一件儿童餐椅，大到一把摇椅、一个衣柜，忙得不亦乐乎，喜滋滋特有成就感。
吃的不是一块钱的冰淇淋，而是那些年只吃得起一块钱冰淇淋的青春。

抓住顾客？先抓住顾客的胃。这是第五点。
这方面，宜家绝对是教科书级别的心机婊。据说每五个人里，就有一个人来宜家只是为了吃饭，每八个人里就有一个人在吃完之后还要买一堆回家。没错，就是这么浮夸。一块钱的冰淇淋！三块钱的热狗！五块钱的咖啡！而且口味不输金拱门和KFC。
记得大学时，每次跟同学去逛宜家，都会买一个一块钱的甜筒冰淇淋。那时候的大学生可能不像现在消费这么高，一只一块钱的甜筒冰淇淋，足以让女生满足到尖叫飞起。多年以后，还是每次去都会买一只，成习惯了，好像吃的不是一块钱的冰淇淋，而是那些年只吃的起一块钱冰淇淋的青春……
最后的最后：感谢宜家，感谢宜家来到中国，更感谢宜家的英格瓦·坎普拉德。他让越来越多的人燃起了对家的梦想、对家居的热爱，他让每个人开始关注居家环境，他真正改变了这个世界，他值得我们每一个家具人，尤其是红木家具人尊敬和学习。