90后对红木家具的“偏见”

如今，很多90后已经步入工作岗位并逐步尝试独立，不少已经在公司担任要职，具备一定的经济实力。当束缚90后消费力和消费欲的经济限制被解除，他们的消费潜力不可小觑，90后成为了市场消费十足的潜力股。

个头大、不舒服、老旧，这是很多90后对红木家具的刻板印象

在红木家具行业，不少品牌也将目光投向了90后，研发各类迎合90后品味的红木家具，试图先抢占这个将来一定会成为“绩优股”的90后市场。

但是，要赢得90后的青睐，让90后关注红木家具，了解它、使用它，甚至从事这个行业，并不是一件简单的事情。

大部分90后的红木家具印象是从影视剧中那些古老的红木家具得到的，硬、笨重、个头大、不舒服、老旧，这是很多90后对红木家具的刻板印象。当然也有部分90后，在了解红木家具背后的制作工艺以及蕴涵的文化后，积极投身于红木家具文化的传承以及市场改善之中。古语云“仁者见仁，智者见智”，通过以下这些90后的红木家具印象，或许会给红木家具企业带来一些新的启发。

“红木家具没有家具的温暖可言。”

杨松22岁 广东深圳 白领

杨松家中的客厅一直都摆放着一套红木家具，在他看来，坐在红木家具上不够舒适柔软，他甚至觉得红木家具和自己完全是两个时代的东西。“红木家具笨重，占面积，并且完全没有家具的温暖可言，以后我是不可能买红木家具的，我会选择时尚、简约风格的家具，”杨松说。

“一次采访让我对红木家具有了改观。”

张雯24岁 云南瑞丽 电视台记者

为了响应李克强总理在《政府工作报告》中提到的“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的‘工匠精神’”，瑞丽电视台记者张雯采访了云南瑞丽红木家具企业家邓志文。在采访的过程中，平易近人的邓志文介绍了红木家具的制作工艺，讲述了他在红木家具行业奋斗的故事，这让张雯不禁感叹红木家具行业工匠精神的伟大。张雯在采访中第一次触摸到红木家具，她形容“摸上去就感觉像婴儿的皮肤一样光滑，瑞丽的夏天躺在这样的床上一定会很舒服。”那是一张大红酸枝的罗汉床。“这次采访让我对红木家具有了改观”，张雯在结束采访后说到。

“这个建议还综合了红木界朋友的意见。”

萧美泳广东中山90后红木家具从业人员

在广东省中山市第十五届人民代表大会第一次会议、中山市政协十二届一次会议上，出现了一位“稚嫩”的90后人大代表，她就是来自中山市大涌镇人大代表团的代表萧美泳，她要提交的是关于“通过创新手段规范红木家具行业”的建议。针对红木家具市场价格乱象、材质造假的现象进行规范。为了这个建议，萧美泳近一个月来进行了大量调研。“这个建议不只是自己一个人的想法，还综合了红木界朋友的意见。”萧美泳说，作为新当选的人大代表，经验还不够，接下来还会继续作调研，多收集一些意见，逐步完善建议。

“红木直播20万的点赞超过了同屏直播的明星袁姗姗。”

陈铭洲23岁 福建仙游 “互联网+红木”网红

2016年9月11日，陈铭洲参与了仅12期的天猫直播，在线直播红木家具生产流程，用“莆仙之音”直播了1个小时41分钟，收获20多万点赞和3426条的评论。陈铭洲说，“20万的点赞超过了同屏直播的明星袁姗姗。”除了网络直播，作为90后的陈铭洲一直都紧跟社会热点。近几年来，陈铭洲发现新中式红木家具受到年轻一代的关注，通过梳理淘宝数据和网络调查，他将简洁大方的明式简约家具作为发展方向。

通过这些90后的红木家具印象，笔者将90后对于红木家具的印象划分为三类：传统型、被动型、传播型。

“传统型”的90后红木家具印象停留在成长过程中接触到的红木家具，而老一辈的红木家具主要以传统家具为主，体积庞大、设计简单，这就造成了90后对于红木家具的第一印象是笨重而不美观，加上喜爱红木家具的多为年长一辈，于是自然地将红木家具与封建固守的传统思想挂钩，便越发地觉得红木家具不适合自己。

“被动型”的90后红木家具印象则是通过某一渠道(采访、视频、书籍、展会等)了解红木家具的制作工艺、文化底蕴、人文精神等独特方面，通过深入了解后对红木家具产生新的印象，并开始对红木家具改观。

“传播型”的90后红木家具印象则是90后红木家具从业者特有的思想。这一类90后既了解红木家具行业发展情况，又接收了新时代的思想潮流，他们在两者之间相互磨合寻找突破点，从而产生既能让年轻人接受，又做到为红木家具宣传的传播方式。

无论是哪一类的红木家具印象，有一点是可以肯定的，红木家具正在随着时代的发展，不断改革与创新，逐渐被越来越多的90后所熟知与接受。这其中蕴含的极大契机，值得红木家具企业关注。(来源：第四十期《品牌红木》杂志 杨银竹∕文 张星∕编辑)