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奖牌多“注水”,家具行业买奖何时休?

2016-09-02 作者: 浏览:1577 来源:中国红木艺术家具网

摘要

家具市场“十大”、“十佳”品牌的混乱不是一天两天的事了,这在整个行业中早就不是个秘密。以次充好、鱼目混珠,蒙骗消费者。如今假证书、假荣誉又在家具业大行其道,给消费者造成了严重误导。

每一年,不少家居行业相关的媒体、机构开始发布各种奖项和榜单,在电话、短信、邮箱、微信朋友圈等都能看到各种颁奖邀请,在搜索引擎上一搜,各种排行榜和奖项林林总总,不能尽数。这些所谓的十佳品牌、口碑榜、总评榜最喜爱品牌的评选单位也是五花八门,有网站,有杂志,还有一些调查机构,真是令人感到眼花缭乱!

假榜单、假奖项为何泛滥成灾

跑到家居市场买家具,人们几乎遇到每个商家都向自己这样推介,“我们的家具是中国十大品牌”“我们的沙发是行业十佳品牌”“我们的产品是绿色无甲醛”……不管卖什么家具的,都说自己是十大品牌,健康绿色无甲醛的,听着都很好,但总觉得不大可信。

家具市场“十大”、“十佳”品牌的混乱不是一天两天的事了,这在整个行业中早就不是个秘密。以次充好、鱼目混珠,蒙骗消费者。如今假证书、假荣誉又在家具业大行其道,给消费者造成了严重误导。

每当到了岁末年初,各种收费的商业性评选活动愈加频繁,很多家具企业也乐此不疲的奔波在各个评选中、有钱就拿的盆满钵满,挂满公司的“荣誉墙”没钱露个脸也行。

近年来,国家大力治理各项年终评“名”评“优”活动,各级政府年终举办的名优评选活动已是越来越少。然而,按下葫芦浮起瓢,各种社会机构打着各类旗号积极开展收费的评奖活动却愈加泛滥。

来头不小又名目繁多的奖项

从一些家具企业获悉,近期来,企业经常接到一些社会机构举办的各种商业性评“名”评“优”通知,且来头挺大,而且个个都是“中”字头,什么所谓“中国家具行业年度排行榜”“中国家居行业口碑榜”“年度最受瞩目的家具企业”“中国十大家具品牌”等等,来头一个比一个大。

在家居界里,评奖的奖项多的令人震惊!比如一些山寨机构举办的评奖活动,评选奖项名目繁多,简直人人都能拿奖,让到场的人不虚此行。如有人物类的家具功勋人物、企业家等;企业类的如标杆企业、诚信企业等;商城类的如消费者信任家居商城等;品牌类的就更多了,什么实木、板式、金属、塑料等材料家具品牌十强,还有什么办公家具、沙发、衣柜等,更有什么健康、时尚、原创、电商、竞争力等奖项,最后还有什么“最具投资价值”“最受消费者喜爱”“最具性价比”“最具品牌价值”等奖项,真是数不胜数!

为什么奖项那么多?不但消费者颇有微词,连业内人士也有不满。相关人士表示,一次评奖出炉多个品牌十强等奖项,是“只求最多不求最好”的“大锅饭”平均心态所致。

一桩你情我愿的买卖

山寨社团机构颁奖每年都来那么一次,奖项种类繁多,“山寨荣誉”的办理可谓暴利,利润高达数百倍,企业评奖之所以盛行,是因为它有市场存在,这与行业内部的竞争和相互攀比有关。一些企业为了宣传需要,喜欢花钱购买一些“名头”,或借各类评奖机构为自己脸上“贴金”,这种需求也变相催生了这个市场,导致真真假假各种奖项越来越多,缺乏权威性和可信度。因此,对于各类山寨社团机构颁奖,机构和企业都心照不宣,自欺欺人,企业既“疲于应付”也“乐此不疲”。

早在2007年,国务院办公厅就下发了全面清理评比达标表彰的通知,但各种巧立名目的评比颁奖活动仍然屡禁不止,这些奖项有没有含金量,买卖双方都心知肚明,但这种闹剧每年都在上演。

平常走访一些企业发现,一些小公司里办公室挂着整整一面的荣誉证书,还有各种奖杯,让人大吃一惊,大呼这公司做的真是有头有脸的!但是,其实只要仔细观察就能发现发证机构都是一些XX机构或社团公司,根本就没有听过,可见这些奖项的含金量极低。一些公司负责人说道“企业总要做广告吧”,“我们只是个小公司,国家的奖项门槛太高,评不上,现在广告费这么高,花钱买奖牌算便宜的了。”

“我们也知道这些奖项是虚假的,消费者信赖才是最重要的。但即使我们不买,我们的竞争对手也会买的,这会使我们在竞争中处于劣势”,这位负责人说,“科技那么发达,同类的商品技术上差别并不大,要想让消费者买我们的产品,荣誉很重要。”

评奖不公正背后的危害

家居建材行业向来是低关注度行业,且品牌众多,一件家具、一块地板,考核其质量所要涉及的标准很多,消费者一般弄不清楚。在某种程度上,山寨机构乱评奖对行业来说也是一种祸害。消费者不了解行业真相,容易受到奖项和榜单等行业资讯的影响而做出决策。一旦产品质量与描述不符,品牌和媒体的公信力将大受打击。

假荣誉,假评奖,再加上我们平常所报道的假品牌等等,这些造假现象在家具行业非常普遍,如果得不到有效监管,会让消费者失去信任,也会让家具行业劣币驱良币,陷入恶性循环。不管是办了一个假的荣誉机构,还是说购买这些虚假铜牌、虚假荣誉,这些企业,它违规的成本,违法的成本太低,那么大家就是,有些企业尝到甜头以后,大家都去买,很多去买,然后这样的话,在行业内有的企业,特别老实的企业,就吃亏了,踏踏实实做的企业,反而很吃亏,它影响了行业发展的诚信。

推出公平透明的评选活动

无论是商家还是消费者,双方都需要奖项的评比,堵不如疏,禁止不如确立标杆。与其吃力不讨好地禁止各种掺杂水分、没有公信力、不能体现消费者意愿的评比活动,还不如推出一个公平公正、过程透明、消费者参与度高的评选活动。

我国以前就有一些品牌的评选活动,如“中国名牌”、“国家免检”,这两个品牌评选活动在一定的时期内引领过消费者的选择,但因为门槛高、过程不透明、消费者参与度不高、涉及官员腐败等问题,最后都消失在消费者和企业眼界当中。

有消费者参与的评比,才能获得消费者的认可。我们应当吸取上述评选活动的经验和教训,由消费者和市场主导,让消费者自己选出自己心目中的品牌,与此同时,政府应该担负起监督的职责。

“此长彼消”,一旦有消费者参与度高、公信力强的评比活动出现,消费者也就不会被那些“杂牌”奖项所蒙蔽,从而彻底断掉企业“花钱买奖牌”的劣根。

权威的公开公益的颁奖活动是激励那些优秀的企业继续做出优秀的产品,服务好更多消费者,而不是让企业拿奖原地不动立牌坊,这并不是颁奖的初衷,所以,能拿奖只是证明你之前优秀,并不代表你的企业以后依然优秀,家具企业还得秉持一如既往的工匠精神,创造更多精品!



本文来源整理自网络

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